Disney+ terá anúncios em todos os planos, até os mais caros

O Disney+ passou a deixar mais claro em seus termos de assinatura que até os planos mais caros da plataforma podem exibir determinados tipos de publicidade, patrocínios e conteúdos promocionais.

A mudança ganhou repercussão depois que usuários europeus perceberam alterações na descrição dos planos Premium e Padrão, tradicionalmente apresentados como opções sem anúncios durante filmes e séries. Isso, porém, não significa que o Disney+ esteja transformando o plano Premium em uma assinatura com intervalos comerciais tradicionais. Na página portuguesa da plataforma, por exemplo, Premium e Standard continuam sendo apresentados como planos com “filmes e séries sem interrupções”.

Logo abaixo, entretanto, uma observação estabelece várias exceções. Segundo o próprio Disney+, todos os planos incluem conteúdo promocional e patrocínios da Disney e podem apresentar publicidade antes ou depois da reprodução de conteúdos, além de anúncios em canais lineares, eventos especiais e determinados conteúdos sob demanda fornecidos por terceiros. Na prática, portanto, a diferença entre um plano com anúncios e um plano Premium continua existindo. Quem assina a modalidade mais cara não deve começar a encontrar blocos publicitários interrompendo um episódio ou um filme comum da mesma maneira que acontece no plano especificamente financiado por anúncios.

A nova redação, porém, amplia e formaliza as situações em que publicidade pode aparecer mesmo para quem paga pelas opções mais caras. Entre essas possibilidades estão mensagens promocionais antes ou depois de filmes e séries, conteúdos patrocinados, inserções comerciais, transmissões ao vivo e eventos especiais. Essa distinção também aparece nos termos gerais utilizados pela Disney em outros mercados.

A companhia define seus planos “sem anúncios” como modalidades predominantemente livres de interrupções comerciais, mas estabelece exceções relacionadas a direitos de transmissão, programação ao vivo, eventos especiais, conteúdo promocional da própria empresa, integração de marcas e patrocínios. Um ponto importante é que essa política não está restrita à Europa. No Brasil, a página oficial do Disney+ atualmente apresenta os planos Premium, Padrão e Padrão com anúncios e mantém a informação de que filmes e séries dos planos superiores são exibidos sem intervalos comerciais.

Mas a mesma página também traz uma observação aplicável a todos os planos. O texto brasileiro informa que todos os planos podem incluir anúncios em conteúdos ao vivo, inclusive reprises, eventos especiais e antes ou depois da reprodução de conteúdos, além de promoções de produtos e serviços Disney, patrocínios e outras formas de inserção publicitária. Isso significa que a lógica que chamou atenção recentemente na Europa já aparece oficialmente na comunicação do Disney+ brasileiro. A diferença principal continua sendo o funcionamento do plano Padrão com anúncios. Nessa modalidade, a publicidade faz parte regularmente da experiência de assistir a filmes e séries do catálogo.

Já nos planos Padrão e Premium, o Disney+ continua prometendo que o conteúdo sob demanda comum será reproduzido sem interrupções comerciais, salvo as exceções previstas pela própria plataforma. No Brasil, os planos atualmente anunciados pelo serviço custam R$ 29,90 por mês no Padrão com anúncios, R$ 49,90 no Padrão e R$ 69,90 no Premium. O Premium oferece vídeo de até 4K UHD e HDR, áudio Dolby Atmos, reprodução simultânea em até quatro dispositivos e acesso ampliado ao conteúdo esportivo da ESPN. O Padrão permite até duas transmissões simultâneas, enquanto o plano com anúncios também fica limitado a dois dispositivos e não permite downloads para visualização offline.

As transmissões esportivas merecem atenção especial. O próprio Disney+ brasileiro informa que eventos esportivos e outras transmissões ao vivo podem conter anúncios independentemente do plano contratado. Isso significa que um assinante Premium pode continuar encontrando publicidade durante determinadas partidas ou eventos transmitidos ao vivo, mesmo pagando pela modalidade mais cara. Outra exceção envolve conteúdos de terceiros. Quando determinado programa, canal ou transmissão chega à plataforma sob condições específicas de licenciamento, a Disney se reserva o direito de exibir publicidade mesmo em modalidades normalmente apresentadas como livres de comerciais.

A empresa também diferencia publicidade tradicional de conteúdo promocional. Isso permite que o Disney+ apresente, por exemplo, trailers de outras produções, campanhas relacionadas aos próprios serviços da companhia, mensagens de assinatura ou upgrade e materiais patrocinados sem que isso transforme formalmente o plano em uma modalidade “com anúncios”. Nos materiais de suporte da plataforma, a empresa ainda afirma que perfis configurados no Modo Junior não recebem anúncios durante a reprodução. A discussão ocorre em meio a uma transformação maior do mercado de streaming.

Nos últimos anos, empresas como Disney, Netflix e Amazon passaram a investir cada vez mais em publicidade como nova fonte de receita, ao mesmo tempo em que criaram planos mais baratos financiados por anúncios. A estratégia permite oferecer assinaturas com preços menores enquanto abre espaço para um mercado publicitário semelhante ao tradicionalmente associado à televisão. Ao mesmo tempo, a fronteira entre planos “com anúncios” e “sem anúncios” está ficando mais complexa.

No caso do Disney+, a definição atual deixa claro que pagar pelo Premium significa principalmente assistir a filmes e séries sob demanda sem interrupções comerciais, e não necessariamente utilizar uma plataforma completamente livre de publicidade em qualquer situação. Portanto, a mudança não significa que um filme assistido no Premium passará necessariamente a ser interrompido no meio por comerciais. O que os novos termos deixam explícito é que até assinantes dos planos mais caros podem encontrar anúncios antes ou depois de conteúdos, patrocínios, promoções, eventos ao vivo com publicidade e outras inserções específicas.

E, ao contrário do que inicialmente circulou em algumas publicações, essa possibilidade já é informada oficialmente também pelo Disney+ no Brasil.